La relación entre SEO y branding es a menudo subestimada, pero es fundamental para lograr un éxito sostenible. Un sólido enfoque en el branding no solo mejora la percepción de tu empresa; también influye positivamente en el SEO, lo que puede llevar a un incremento significativo en el tráfico orgánico y la relevancia en los motores de búsqueda. Veamos cómo una estrategia de branding efectiva puede ser un catalizador para mejorar el posicionamiento SEO de tu web.
La sinergia entre SEO y branding
Reconocimiento de marca: El branding fuerte genera reconocimiento. Cuando los usuarios buscan tu marca específicamente, aumenta la probabilidad de clics en tus enlaces, lo cual es un indicador positivo para los motores de búsqueda como Google. Este tipo de tráfico de búsqueda de marca no solo tiene tasas de conversión más altas sino que también mejora la autoridad de tu dominio, un factor crucial para el SEO.
Backlinks de calidad: Una marca bien posicionada y respetada naturalmente atrae enlaces de alta calidad de otros sitios web. Estos backlinks son esenciales para el SEO, ya que Google los considera un voto de confianza hacia tu sitio. Al enfocarte en construir una marca sólida y reconocible, fomentas que otras entidades y profesionales enlacen a tu contenido de manera orgánica.
Experiencia del usuario: Google ha empezado a dar mayor importancia a la experiencia del usuario, incluyendo la usabilidad del sitio, la velocidad de carga y la interacción del usuario. Un branding coherente y profesional mejora la experiencia del usuario al proporcionar una interfaz familiar y confiable, lo que puede reducir la tasa de rebote y aumentar el tiempo en el sitio, ambos factores importantes para el SEO.
Estrategias para integrar SEO y branding
Optimización de keywords de marca: Asegúrate de que tu sitio web está optimizado para keywords que incluyan el nombre de tu marca, así como variaciones y términos asociados con tus productos o servicios principales. Esto no solo mejora el posicionamiento para búsquedas relacionadas con la marca sino que también ayuda a asociar tu sitio con términos de industria relevantes.
Contenido de marca de calidad: Crea contenido que refleje tu voz de marca y que aporte valor a tu audiencia. Contenidos como artículos detallados, estudios de caso, y guías prácticas posicionan a tu marca como una autoridad en tu sector, incentivando tanto a usuarios como a otros sitios a citar y compartir tu contenido, lo cual mejora tu SEO.
Redes sociales y branding: Las redes sociales no influyen directamente en el SEO, pero sí ayudan a promover el contenido de tu marca y atraer tráfico hacia tu sitio web. Mantén una presencia activa y coherente en las redes sociales, lo cual puede mejorar el reconocimiento de marca y fomentar más búsquedas directas de tu marca, fortaleciendo así tu SEO.
¿Cómo saber cuánto tráfico recibe tu web de tu branding?
Uno de los análisis que hacemos siempre que tenemos un proyecto SEO es revisar cuánto tráfico nos viene de marca, es decir, de gente que ya nos conoce, y cuánto tráfico viene de otras palabras clave relacionadas con nuestros productos o servicios.
Lo ideal es que haya un equilibrio 50%-50% quizás, algo menos de marca, porque eso supondrá más clientes para nosotros que no nos conocen. Pero cuando vemos gráficas dónde sólo hay tráfico de marca, malo, esto significa que tu web no está optimizada para el SEO. Y por el contrario, cuando vemos gráficas que sólo tienen tráfico orgánico, malo también, porque no te conoce ni el tato.
Hemos metido nuestra web en Semrush, una herramienta SEO profesional y nos da los siguientes datos:
Este gráfico nos indica que nuestra marca está más o menos saneada, que somos reconocidos en el mercado (hablamos de nuestra marca principal Irudigital) pero además, que tenemos un importante tráfico orgánico.
Qué pasa cuando nos encontramos con este otro gráfico, que es de una empresa industrial de la cual por supuesto no voy a decir el nombre:
Pues que tenemos un grave problema SEO en la web, y mi consejo es POR FAVOR POR FAVOR vamos a trabajar esa web porque tal y como está no es nada rentable para ti… Estamos en el proceso de convencer al cliente de que ponga en marcha una estrategia. Porque no solo de campañas vive el hombre.
Conclusión
La integración de SEO y branding no es simplemente una táctica, sino una estrategia a largo plazo que puede elevar significativamente la visibilidad y el posicionamiento de tu sitio web en los motores de búsqueda. Al considerar el branding como parte integral de tu estrategia SEO, no solo mejoras tu posicionamiento en los motores de búsqueda, sino que también construyes una base sólida para el crecimiento continuo y la lealtad del cliente. En última instancia, una marca fuerte es sinónimo de un SEO fuerte. Empresas que entienden y aplican esta sinergia están mejor equipadas para dominar en sus respectivos mercados digitales.
Si quieres saber cuál es el tráfico de marca en tu web, envíanos un mail a hola@irudi40.com y te enviaremos el dato de manera gratuita.
