¿Qué va a pasar con el SEO en las webs industriales en 2024?

Cada año esperamos expectantes las predicciones de los “gurús” internacionales sobre marketing digital, así que después de leerme las 27 predicciones de Moz (abajo os dejaré el enlace) os hago un resumen para que podáis aplicar a vuestra estrategia, o por lo menos para que tengáis en cuenta por donde van los tiros en cuanto a SEO en 2024. Vamos allá!!!

Utilización masiva de la IA ¿qué hacemos?

Con la de utilización masiva la IA en la generación de contenidos Google va a tomar medidas para puntuar los sitios web, ¿qué es lo que va a favorecer?

Google va a impulsar el contenido creado por humanos y expertos, en detrimento de contenidos de poco valor que puedan ser creados con IA. Esto nos llevará a que las marcas deberán crear un contenido de calidad si quieres destacar de sus competidores.
En esta línea, si tenemos contenido de baja calidad en nuestra web, o lo reescribimos, o lo eliminamos o creamos un redireccionamiento a otra página dentro de nuestro sitio de la misma temática.
En respuesta al aumento del contenido de IA, es probable que Google enfatice el E-E-A-T y los enlaces a contenido autorizado. Para adaptarse, tendremos que incorporar biografías de los autores en las publicaciones del blog, aclarando a los creadores de contenido para Google.
Los motores de búsqueda se apoyarán en la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para obtener un conocimiento más profundo de la audiencia.

(La mayoría de los blogs de industria no tienen un autor reconocido, es simplemente la marca, porque parece que nadie quiere hacerse cargo… error!)

Abrir nuestra estrategia a otras redes sociales que compitan con Google

En general, lo forma en que se mostrarán los resultados de Google, es lo que va a marcar nuestra estrategia digital. Hasta ahora en industria nos hemos enfocado en tener una web (quiénes somos, servicios, productos, sectores, catálogos y contacto, y algunos, hasta se han lanzado a tener un apartado de noticias), y Linkedin. El resto del universo digital no existe… (bueno sí, algunos tenéis canales de Youtube)

A medida que la capacidad de atención de las personas continúa disminuyendo, la forma en que buscamos información cambia. En lugar de depender únicamente de Google, estamos viendo un cambio hacia contenido más breve y más fácil de digerir en varias plataformas. Tik Tok es uno de los ganadores por supuesto, y ya no se trata de cancioncitas y humor, el algoritmo de esta red social es lo más potente del mercado. Si buscas información sobre una temática, encontrarás grandes generadores de contenidos en esa área.

¿Qué pasa si vendemos herramientas para fontaneros? ¿Qué nos impide hacer vídeos explicando a grandes rasgos las características de esas herramientas? Quizás pienses que esos breves vídeos no interesen a nadie, que ya está el canal de Youtube, pero si os fijáis, lo que están haciendo los Youtubers es “pescar” audiencias con vídeos cortos en plataformas fuera de Youtube (Facebook, Instagram o Tik Tok). Cuando te interesa una temática, vas al vídeo largo de Youtube y listo.

Que levante la mano el que no haya visto un vídeo de Tik Tok ¿? Si la has levantado, necesitas una transformación digital importante, eso, o dedicarte a la apacible vida offline, donde quedamos fuera de la locura digital. Que también está bien, para el ámbito personal, pero a nivel profesional nos estamos quedando fuera de mercado. (He de confesar, que yo en mis ratos libres me dedico a la jardinería y a la huerta, y dejo el móvil aparcado en cualquier sitio, así que entiendo que estés luchando por ese modus vivendi, pero tienes que entender que eso es bueno para tu vida personal, pero no para la profesional)

(Hay que salir de la zona de confort y lanzarnos con vídeos a otras redes sociales no tan enfocadas a industria, pero si a personas)

Casos de éxito y experiencias

Algo que aún no ha podido hacer la IA es generar contenido propio, que tenga que ver con tus experiencias o tus casos de éxito. Contar lo que haces bien, o contar cómo lo haces para llegar al éxito te va a diferenciar sí o sí del contenido generado por la IA.

Es probable que las marcas adopten un enfoque de SEO más centrado en el producto, incorporando estudios de casos e historias únicas de clientes en su contenido. Esta estrategia garantiza la originalidad y dificulta que los competidores repliquen el contenido, ya que está profundamente arraigado en las experiencias y narrativas de productos individuales.

(Hay que empezar a ser proactivos en la recogida de reseñas y hablar de nuestros clientes, ese oscuro objeto de deseo…)

¿Dicho esto, qué deberíamos tener en cuenta para mejorar nuestro SEO en 2024?

La información obtenida de forma colectiva, como reseñas y experiencias personales, será crucial para un contenido y un SEO eficaces en 2024.
Google está remodelando el comercio electrónico enriqueciendo la información de los productos y optimizando la conexión entre las compras online y en las tiendas, posicionándose como un competidor feroz de Amazon.
La reputación de una empresa en varias plataformas digitales serán cruciales para el éxito del SEO
El SEO de vídeo se convertirá en una parte fundamental de las estrategias de marketing, y las empresas que no incorporen vídeo pueden perder importantes oportunidades.
Una gran tendencia en el contenido se centrará en comprender las necesidades de los clientes y dar respuesta a sus dudas y preguntas.
La Experiencia del usuario (UX) también desempeñará un papel fundamental como factor de clasificación. Hemos de seguir priorizando la optimización móvil, los tiempos de carga rápidos y la navegación intuitiva para mejorar la UX
El enfoque de las métricas de SEO girará hacia las tasas de conversión, la generación de leads y la visibilidad general de la marca, a diferencia de las métricas tradicionales como las clasificaciones y las tasas de clics.